50 años de spots

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La historia de la publicidad española en televisión, desde la emisión del primer anuncio en 1957 hasta hoy. El documental recupera más de 80 spots y refleja los cambios experimentados en la sociedad en las últimas cinco décadas.

Un documental para celebrar el 50 aniversario de la emisión de la primera publicidad en televisión en el que resume estas cinco décadas en algo menos de 100 anuncios.

Repescar grabaciones de los años 50, 60 y 70 de marcas ya desaparecidas, sin poder contar con los fondos del archivo de RTVE (que durante los primeros años no grababa los programas que emitía), llevó seis meses a Guillermo Galván, director del documental, quien además ha buscado las opiniones de expertos en este sector.

Los publicistas Lluis Bassat y Julio del Álamo, el periodista Vicente Verdú, el productor publicitario Santiago Moro (fallecido pocos meses después de grabarse su entrevista), la actriz Teresa Gimpera, y el catedrático de la Historia de la Publicidad Raúl Eguizabal son las voces que guían al espectador por las décadas de los 50, 60 y 70, cuando la mayor parte de la publicidad era de animación, vendía productos alimenticios y estaba dirigida al ama de casa.

En los 60, junto con las nuevas técnicas de márketing norteamericanas, llegan los electrodomésticos y el boom de la financiación a plazos que multiplicó la publicidad de estos productos. En aquella época la repetición de la marca hasta el aburrimiento, la presencia de figuras conocidas del mundo de la farándula y los jingles pegadizos eran denominadores comunes en los anuncios de televisión.

Durante los años de la dictadura, la censura apuñaló con saña desigual la ficción publicitaria permitiendo la emisión de una sugerente danza del vientre en una campaña de galletas mientras que prohibía un anuncio de sillas que cambiaban de posición y color a ritmo de jazz porque "los movimientos eran muy sensuales", explica en el documental Santiago Moro.

En los apenas 50 minutos que dura '50 años de spots' se hace un recorrido por los cambios en los roles de hombres y mujeres (sobre todo de estas últimas) en la publicidad y, por consiguiente, en la sociedad. Así, mientras en los años 60-70 se emitía un anuncio de Soberano en el que un marido le pegaba un guantazo y maltrataba psicológicamente a su mujer, en los 90 Bassat & Ogilvi propuso en una campaña de Prenatal un modelo de paternidad responsable y reparto de tareas que fue una revolución en aquel momento.

Categoría
Social
Palabras Clave
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Duración
49:37
Fecha de publicacion
24-09-2010
Caratula
50 años de spots

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